[Resumen]
Fundada por Bill Dunlap en 1995, Global Reach es una compañía
especializada en la internacionalización y la localización de sitios
web. Bill Dunlap crea, en 1985, en primer lugar, Euro-Marketing
Associates (Socios para un Marketing en Europa), una empresa consultora
con sede en San Francisco (California) y en París (Francia). En 1995,
la reestructura para convertirla en una consultora en línea llamada
Global Reach (Alcance Global), que tiene como objetivo promover en
otros países los sitios web de empresas estadounidenses para así atraer
a más visitantes y aumentar las ventas. Este método incluye la
traducción de los sitios web a varios idiomas, la promoción activa de
estos sitios y el uso de banderas de publicidad en los mismos. Bill
Dunlap destaca en diciembre de 1998: «La promoción de un sitio web es
tan importante como su creación, si no más. Una empresa debe estar
dispuesta a dedicar por lo menos tanto tiempo y a gastar tanto dinero
para promocionar su sitio como para crearlo. El programa Global Reach
ayuda a promover un sitio en países de habla no inglesa para llegar a
un público más amplio... y así conseguir más ventas».
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Fundada por Bill Dunlap en 1995, Global Reach es una compañía
especializada en la internacionalización y la localización de sitios
web.
Bill Dunlap crea, en 1985, en primer lugar, Euro-Marketing Associates
(Socios para un Marketing en Europa), una empresa consultora con sede
en San Francisco (Estados Unidos) y en París (Francia).
En 1995, reestructura su empresa en una consultora en línea llamada
Global Reach (Alcance Global), que tiene como objetivo promover en
otros países los sitios web de empresas estadounidenses para atraer a
más visitantes y así aumentar las ventas. Este método incluye la
traducción de los sitios web a varios idiomas, la promoción activa de
estos sitios y el uso de banderas de publicidad en los mismos.
Bill Dunlap destaca en diciembre de 1998: «Hay muy pocas personas en
los Estados Unidos que se interesan por comunicar en varios idiomas.
Mucha gente sigue pensando que el mundo entero habla inglés. Al
contrario, en Europa los países son suficientemente pequeños para que
una perspectiva internacional haya sido necesaria desde hace siglos.
(...)
Desde 1981, cuando empezó mi vida profesional, estuve involucrado en
traer compañías estadounidenses a Europa. Esto es en gran medida un
problema de idioma, ya que su información tiene que estar disponible en
lenguas europeas para ser útil tanto aquí como en Europa. Cuando la web
se hizo popular en 1995, dio a mis actividades una dimensión en línea,
y empezó promoviendo el comercio electrónico europeo entre mis
conciudadanos estadounidenses. Recientemente, en la conferencia
Internet World en Nueva York, hablé del cibercomercio europeo y sobre
cómo utilizar un sitio web para llegar a los diferentes mercados
europeos.
(...)
La promoción de un sitio web es tan importante como su creación, si no
más. Una empresa debe estar dispuesta a dedicar por lo menos tanto
tiempo y a gastar tanto dinero para promocionar su sitio como para
crearlo. El programa Global Reach ayuda a promover un sitio en países
de habla no inglesa para llegar a un público más amplio... y así
conseguir más ventas. Una empresa tiene muchas buenas razones para
tomar en serio el asunto del mercado internacional. Global Reach ofrece
un método para ampliar su sitio a muchos países, presentárselo a los
visitantes en línea en su propio idioma, y penetrar la red comercial de
estos».
Bill añade en julio de 1999: «Cuando la página principal de un sitio
web está disponible en varios idiomas, el siguiente paso es el
desarrollo del contenido en cada idioma. Un webmaster notará cuáles
idiomas atraen a más visitantes —y por lo tanto generan más ventas—.
Estos serán los idiomas en los que se iniciará una campaña de promoción
plurilingüe en la web. Mientras tanto, siempre es bueno que siga
aumentando el número de idiomas en los que un sitio web está disponible.
Al principio, basta con que solo la página principal sea traducida a
varios idiomas, pero es deseable que se establezca un verdadero sector
para cada idioma».